Мы поговорили с Дмитрием Соколовым, который семь лет занимается техническим SEO для крупных e-commerce проектов. Он рассказал, почему большинство попыток улучшить технические показатели заканчиваются разочарованием.

Первый провал всегда связан с приоритетами

Дмитрий, с чего обычно начинаются проблемы?

Люди открывают Screaming Frog или Sitebulb, видят 50 000 ошибок и впадают в ступор. Начинают чинить всё подряд. Я так потерял четыре месяца на проекте интернет-магазина. Исправил дубли title на 12 000 страниц. Трафик вырос на 0,3 процента.

А что нужно было делать?

Сфокусироваться на страницах, которые уже получают трафик или находятся на позициях 11-30. Там каждое изменение видно через две недели. Остальное можно отложить на полгода.

Скорость загрузки не равна скорости индексации

Многие говорят про Core Web Vitals как про приоритет номер один.

Это ловушка. Я видел сайты с LCP в 1,2 секунды, которые не индексировались месяцами. И видел сайты с LCP в 4 секунды на первых позициях. Проблема обычно в другом: GoogleBot не может эффективно обходить сайт из-за неправильной структуры ссылок или лимита краулингового бюджета.

То есть метрики PageSpeed Insights вообще не важны?

Важны для конверсии, но не критичны для ранжирования. Сначала проверьте отчёты в Search Console: сколько страниц обнаружено, сколько проиндексировано, какие ошибки. Если у вас 10 000 страниц обнаружено, а проиндексировано 300 — забудьте про оптимизацию картинок.

Структурированные данные работают не так

Схема разметки помогает попасть в расширенные сниппеты?

Не прямо. Я добавлял schema.org на пяти проектах. Rich snippets появились только на двух, через три месяца. Google сам решает, показывать их или нет. Разметка — это просто способ объяснить контент, но не гарантия видимости.

Тогда зачем её внедрять?

Для того чтобы поисковик правильно понял структуру данных. Особенно критично для товаров, FAQ и рецептов. Но ждать мгновенного эффекта не стоит.