Мы встретились с Игорем Ковалёвым, который руководил технической частью миграции крупного медиа-проекта. Переезд на новый домен привёл к обвалу трафика, и восстановление заняло восемь месяцев.

Редиректы настроили, но не проверили

Игорь, что было главной ошибкой при миграции?

Мы настроили редиректы 301 для всех старых URL на новые. Проверили выборочно 50 страниц — всё работало. Запустили. Через неделю трафик упал на 40 процентов. Оказалось, что редиректы работали для главной страницы и основных разделов, но для статей с параметрами в URL настройка регулярных выражений была неправильной. Около 15 000 страниц вели на 404.

Как нужно было делать?

Экспортировать полный список URL из старой системы, пропустить через краулер, получить список всех страниц, которые реально есть в индексе. Потом создать карту редиректов для каждого URL индивидуально и проверить все через скрипт до запуска. Мы проверили только вручную, это была ошибка.

Смена CMS без сохранения структуры URL

Менялась ли платформа одновременно с доменом?

Да, переходили с кастомной CMS на WordPress. Структура URL изменилась: старые были вида site.ru/category/12345/article-name, новые — site.ru/article-name. Мы думали, что редиректов достаточно, но Google воспринял это как новый сайт. Терял доверие к страницам, переиндексировал медленно.

Можно было избежать?

Да. Нужно было сохранить старую структуру URL в новой CMS хотя бы на полгода, а потом уже менять постепенно через редиректы небольшими порциями. Ещё один важный момент: мы изменили внутреннюю перелинковку. Старые анкоры исчезли, новые были более общими. Это тоже повлияло на просадку позиций.

Google Search Console и смена адреса

Использовали инструмент смены адреса в Search Console?

Да, но слишком рано. Подали запрос до того, как убедились, что все редиректы работают корректно. Google начал переиндексацию, обнаружил массу 404, решил, что сайт проблемный. Пришлось откатывать, чинить, подавать заново через месяц.

Что посоветуете тем, кто планирует миграцию?

Тестируйте на поддомене или в закрытом окружении минимум две недели. Проверяйте все редиректы автоматически, не вручную. Сохраняйте структуру URL по максимуму. Запускайте миграцию в период низкого трафика, чтобы была возможность откатить изменения без больших потерь. И оставьте минимум три месяца на стабилизацию — быстрого восстановления не бывает.